数英奖参赛项目说明 - HEAT 夏逸 上海，创意代理商
【背景与目标】
领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国将给自身留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。
恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，如何在冬奥会期间，提升品牌的社会影响力和好感度。
【洞察与策略】
奥运赞助不应停留在「花钱买曝光」，我们需要和品牌本身有机结合，打造能够真正打动人心的创意表现。
以颁奖花束为创意核心载体，深挖恒源祥品牌资产，联动社会资源，打造「叫好又叫座」的奥运传播。
【创意阐述】
奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请非遗传承人、偏远地区的孩子、残疾人士一起设计和制作花束，向奥运精神致敬。
【结果与影响】
恒源祥用绒线编织的花束，栩栩如生花开不败，让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。
经统计，“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播，第一周就获得11050次传播声量，在同期冬奥营销传播声量中名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式，伴随着获奖选手的热议话题，在全球共有500家媒体对整个项目进行相关新闻报道，总曝光量达300亿。